Posted on Friday, November 09, 2007 8:09 AM
Laat een kookbloggersfeest aankondigen (hier & hier & hier &...), nodig een aantal van de leukste kookbloggers uit, zorg voor eten & drinken, geef ze een exemplaar van je nieuwe kookboek mee (update) en laat jezelf het eerste exemplaar van je nieuwe kookboek uitreiken. Succes verzekerd. Nog voor je de volgende ochtend wakker wordt heeft de eerste (drukbezochte) kookblogger er al over geschreven. & er volgen vast meer.
UPDATE(S): & ja hoor: zie hier & hier & hier & hier & hier & hier & hier & hier & hier
Zie ook:
In het hierboven genoemde artikel wordt verwezen naar Nieuw! Fanta World. Fanta Mango. Uit Thailand. In België op de webblog van Luc Van Braekel.
Een reclamebureau heeft een marketing braining gehad met een groep bloggers en betrekt een paar maanden later een deel van hen (deels via email & deels middels een oproep in een reactie op een blogbericht) bij een experimentele marketing door ze namens een opdrachtgever een product te sturen. Over dat product wordt door die bloggers geschreven. Daarnaast genereert het experiment aandacht voor het product door de wijze waarop de bloggers worden geselecteerd (een deel actief via email, een deel passief middels een oproep in een reactie op een blogbericht). Bloggers voelen zich uitverkoren of juist buitengesloten omdat ze niet door het reclamebureau benaderd zijn of omdat aan de oproep om aan het experiment mee te doen onvoldoende bekendhei is gegeven en gaan daarover en derhalve ook over het product schrijven. Verdeel & heers!
De uitgever van het kookboek hierboven genoemd lijkt een vergelijkbare marketing voor ogen te hebben gehad. Een paar kookbloggers wordt in een reactie op een blogpost verzocht contact op te nemen als ze willen worden uitgenodigd voor een kookbloggersfeest (waarom zij wel en wij niet), andere kookbloggers worden benaderd per email (waarom zij wel en wij niet), de selectiecriteria zijn onduidelijk, een van de per email benaderde kookbloggers die op die email reageert krijgt niets meer te horen (waarom zij wel en ik niet) en een kookbloggersfeest blijkt geen kookbloggerfeest te zijn. De marketing werkt wel - dit blogbericht is daarvan een bevestiging - maar is imho weinig sympathiek.
In 'ons' boek Eten enzo van Janneke Vreugenhil waarover zij al de hele week schrijft op haar weblog is een aantal lezersreacties opgenomen. Uit een recente reactie van een van die lezers kan worden opgemaakt dat zij 'ons' boek zelf moeten aanschaffen als zij het willen hebben. Tamelijk sneu.
Feedback
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
11/9/2007 2:55 PM by
Niet zo zuur beste M.,
Laat me je even wat meer details geven.
De uitnodiging die sommigen van ons via email en anderen via hun blog (hun emailadres kon op hun blog niet gevonden worden) betrof een borrel om het verschijnen van Janneke dr nieuwe kookboek te vieren. Over de reden om hiervoor naast de schrijvende pers (die is maandag aan de beurt) ook kookbloggers uit te nodigen kan ik je niets vertellen. Ik geloof in de goede trouw van Janneke en de redactie van nrc-next dat jouw 'verdeel & heers'-conclusie niet hun opzet was. Wel dat ze hoopten dat de uitgenodigde bloggers hierover zouden schrijven. En dat we dat doen, kan je ons niet kwalijk nemen. Wie laat deze kans op gratis inspiratie, een leuk aardigheidje en een ontmoeting met andere bloggers nou schieten?
Wat ik maar wil zeggen is dat het per definitie geen kookbloggersfeest was, daarvoor vind ik ook dat iedereen welkom zou zijn. De keuze van de genodigden van de 'leukste kookbloggers' de persoonlijke keuze van Janneke geweest. Dat jij er (helaas, vind ik) niet bij hoorde is jammer. Speel je meer in de kijker, zou ik zeggen.
En als iemand de rsvp onder aan de uitnodiging niet begrijpt en wacht op een reactie terug dat het allemaal okay is dat ze komt, is niet slim van haar zelf. Ik neem aan dat niemand een reactie terug heeft gekregen op hun acceptatie van de uitnodiging. Ik althans niet.
Ik hoop je hiermee wat meer op de hoogte te hebben gebracht van het wel en wee rondom deze 'bijeenkomst'.
Edith
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
11/9/2007 4:00 PM by
Ik kan alleen voor mezelf spreken, maar aangezien ik behalve sinds enige tijd foodblogger ook al dertig jaar journalist ben, ben ik alvast wel het één en ander gewend. Aanzienlijk meer zelfs dan ik gisteren heb meegemaakt--althans, waar het gaat om het niet sparen van moeite en (vooral) kosten om een clubje journaille op de been te krijgen en zodanig te imponeren dat zij ook nog wat over je nieuwe whatever willen schrijven. Daarbij worden soms hele vliegtuigen, voetbalstadions, toprestaurants of hotels in Tokio, New York of Rio afgehuurd. En dat allemaal omdat genoemd journaille door de overkill murw en blasé is geworden. Denken ze. Want in werkelijkheid schrijven journalisten toch wel over nieuwswaardigheden, omdat zij ze zelf als zodanig herkennen of omdat hun hoofdredacteur dat zo wil.
In die optiek zie ik echt niet wat er mis is met een gezellig feestje voor een aantal volgens strikt persoonlijke criteria geselecteerde foodbloggers, waarbij ze kennismaken met een nieuw kookboek en daar ook een exemplaar van mee naar huis krijgen--zonder persmap erbij en zonder ook maar de geringste hint dat er een stukje over verwacht wordt. Dat heb ik op perspresentaties ook wel eens anders meegemaakt--tot en met PR-bobo's die boos naar hoofdredacteuren bellen omdat het aantal pagina's van het stukje kleiner uitviel dan het aantal door de journalist gedronken glazen champagne op de presentatie.
Kennelijk is hier met een sympathiek initiatief een ontvankelijke doelgroep aangeboord. Da's knap en ook nog leuk voor alle partijen. Niets bedenkelijks aan. Ik heb trouwens ook na lezing van jouw wat humeurige stukje zelf ook niet het idee dat ik in mijn integriteit ben aangetast of iets dergelijks. Ik ben namelijk groot genoeg om dat niet te laten gebeuren als ik dat niet wil.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
11/9/2007 4:06 PM by
Over marketing in de blogsfeer had ik tot op vanochtend nog nooit nagedacht. Dat valt denk ik ook te zien aan mijn blogbericht dat voornamelijk uit updates bestaat.
Toen ik eenmaal bij het 'Fanta' blogbericht terecht gekomen was meende ik een gelijkenis te ontwaren met de wijze van presenteren van het boek van Janneke Vreugdenhil. Een 'verdeel & heers' conclusie heb ik met zoveel worden niet getrokken.
Het is overigens geen kinnesinne die mij het blogbericht heeft doen schrijven - wel wil ik de vraag opwerpen of bloggers zich moeten laten gebruiken voor marketing activiteiten.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
11/9/2007 4:42 PM by
terecht dat je daar over na wil denken! maar ik denk ook dat het in dit geval voor alle lezers (bij de blogs tot nu toe) wel duidelijk is hoe 'de marketing' in zn werk is gegaan.
ik ben benieuwd hoe en of de discussie verder gaat, ik zal me er de komende dagen niet in kunnen mengen vanwege een korte vakantie.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
11/9/2007 5:27 PM by
Ik denk niet dat bloggers zich waar dan ook voor moeten laten gebruiken. De vraag is vooral of dat hier is gebeurd. Opnieuw voor mezelf sprekend kan ik daar volmondig "nee" op antwoorden.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
11/11/2007 9:25 AM by
Was het feestje van Vreugdenhil (&zovoort) 'gewoon' om de verschijning van haar boek te vieren of een vorm van marketing. Ik denk dat laatste.
Het boek van Vreugdenhil is gebaseerd op haar kookrubriek en de daarbij behorende blog. Een aantal mensen (waartoe jullie niet behoren en ook de andere genodigden niet en ik overigens ook niet) voorziet de blogberichten van Vreugdenhil bijna dagelijks van enthousiast commentaar. Als het alleen zou zijn gegaan om 'gewoon' de verschijning van het op de kookrubriek & blog gebaseerde boek van Vreugdenhil te vieren had het op de weg van Vreugdenhil gelegen om die mensen uit te nodigen.
Het feestje, de keuze van de genodigden (populaire en/of goedschrijvende en/of [semi]professionele [kook]bloggers) en het boekkado genereren op zich al aandacht voor Vreugdenhil en haar boek. Dat is een vorm van marketing. Dat die tamelijk transparant is en dat aan jullie niet is gevraagd om waar dan ook over te schrijven doet daar niet aan af. Er is over (het feestje van) Vreugdenhil en over haar boek geschreven (op blogs die goed worden bezocht door mensen die jullie bijdragen serieus nemen) en er zal nog meer over geschreven worden.
Zouden jullie aandacht hebben besteed aan Vreugdenhil en of haar boek als er geen feestje zou zijn geweest of als jullie daarvoor niet waren uitgenodigd? Ik denk niet althans niet in dezelfde mate. Jullie dragen daarom bij aan de publiciteit rondom het nieuwe boek van Vreugdenhil of jullie dat nu willen of niet. Dat doe ik ook door de discussie daarover op te werpen (maar die bijdrage is nogal klein gelet op het geringe aantal bezoekers van mijn blog ;-)).
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
11/15/2007 12:35 PM by
Ik wil me helemaal aansluiten bij M. Zo werkt het nu eenmaal, en op zich heb ik er geen moeite mee, maar de stelling van M. is juist. Overigens met een aantal Foodbloggers (en wijn) contact gehad en de behoefte om elkaar te ontmoeten leeft sterk. We gaan proberen ergens op neutrale grond, met inspanning van enkele vrijwilligers, een bijeenkomst te organiseren. Iedereen met een Foodblog is welkom, januari klinkt als een prima periode denk ik om elkaar eens te ontmoeten.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
5/20/2011 7:12 PM by
All people deserve wealthy life time and <a href="
http://bestfinance-blog.com">loans</a> or car loan will make it much better. Because freedom is grounded on money.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
6/5/2011 10:52 PM by
I do really know that some people are untrusting about utilizing creative writing essay company. Nonetheless, people cannot see any other way. They have to get term papers completed by experts.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
6/15/2011 4:28 PM by
Use your time correctly, accept the assistance of article submission and article submission criteria and present your perfect data just about this good topic professionally.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
6/16/2011 4:59 PM by
A lot of of high school students find essay writing service usually simply because it helps them.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
6/16/2011 5:55 PM by
There are a lot of bad things in the web. Nenetheless, you have to avoid those stuff. Furthermore, you should be extra careful when buy term paper essays. You have to get that you can't be seized using plagiarized papers. So, generally try to search for reliable custom papers company.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
6/18/2011 8:50 AM by
Your writing seems to be good enough, but there are a lot of reasons to order the custom writing from paper writing service. That can give students an advantage to reach high level!
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
6/18/2011 3:37 PM by
The essays papers creating procedure seems to be irritating, nevertheless university students must do it. Thence I would like to suggest to buy the custom papers at term paper services, just because it would save time and money.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
10/5/2011 1:01 PM by
There are many different ways to get some facts close to this post . Thus, I propose to buy essay and essay writing or pre written essay choosing the trustworthy writing service.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
10/5/2011 3:05 PM by
When you want to receive high mark on every field you should order dissertation publication and custom thesis. I did such stuff a lot of times. I told just about buy dissertation at essay writers.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
10/14/2011 9:30 PM by
Teachers have really aggressive viewpoint about plagiarized papers. Thus, be extra meticulus when buy online papers, because you do not want to caught plagiarizing.
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
10/21/2011 12:27 PM by
Je trouve vot article bien utile pour mes essais au college!
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
12/7/2011 4:47 PM by
But if we’re going to do caps at all, couldn’t they at least be in line with what the feds think a human life is worth?
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
12/8/2011 5:29 AM by
All people deserve very good life time and home loans or just bank loan would make it better. Because freedom relies on money state.
# re: Kip &zo
12/19/2011 9:25 AM by
# re: Hoe Breng Ik Mijn Kookboek Aan De Man|Vrouw
12/26/2011 9:00 AM by
All the updates are excellent information for me. Thanks a lot.