Wat is het geheim van een goede radiozender? Wat maakt bijvoorbeeld 538 een succesvolle zender, terwijl stations die precies hetzelfde lijken te doen (Yorin, Caz) kopje onder gaan?
Ik kan een aantal factoren bedenken die een rol spelen. Naamsbekendheid en beschikbaarheid zijn basisfactoren. Als mensen een zender niet aanzetten omdat ze niet weten dat-ie bestaat, of als een zender überhaupt niet goed te ontvangen is - dan houdt het al op.
Stel, die hobbels heb je overwonnen. Dan ben je er nog niet. Wat bepaalt het succes? Wat verklaart verschil tussen 538 en zenders die 538 hadden willen zijn. Die geliefdheid, die populariteit schuilt naar mijn mening in wat in Idols de X-Factor werd genoemd. De klik die je als luisteraar voelt tussen jou en de
ziel van het station.
Het klinkt misschien wat raar, de
ziel van een station. Maar zielloze radio kennen we allemaal wel. En je weet, met zo'n zender is het lastig een band op te bouwen. Dat geldt ook voor een station dat een identiteitscrisis heeft.
Dat gaat op voor muziekzenders, maar evenzeer voor een station als BNR Nieuwsradio. In het AD komt vanochtend, op de dag van de her-lancering van deze nieuwszender, Paul van Gessel aan het woord. De nieuwe hoofdredacteur. En ik moet zeggen, ik heb vertrouwen in zijn aanpak.
Natuurlijk gaat hij de naamsbekendheid vergroten. Slechts éénderde van de liefhebbers van nieuwsradio weet dat de zender bestaat. Maar het is vooral de klik tussen de luisteraars en het station waaraan hij wil werken. De programmering is volledig op de schop gegaan. Voorzover je van programmering kon spreken trouwens. Want alleen 's avonds en in het weekend waren er 'programma's'. Doordeweeks-overdag mocht het allemaal letterlijk geen naam hebben: nonstop nieuws zonder dat er sprake was van programma's. Reuze praktisch, je was binnen een halfuur bijgepraat en dan kon de knop om. Maar het was zielloos en nodigde niet uit tot doorluisteren.
Afgelopen tijd heb ik, ondermeer via BNR Nieuwsradio zelf, al het een en ander over de veranderingen gehoord. Het wordt eigenwijze, spraakmakende nieuwsradio. To the point maar ook met humor. Klinkt mooi, vind je niet? Vanaf vandaag kunnen we beluisteren wat ervan terecht komt.
Zoals ik al zei, ik heb vertrouwen in Van Gessel. Een citaat uit het AD van vanmorgen:
Onze toon is heel anders. Radio 1 is zuur, het lijkt wel of daar een verbod is uitgevaardigd op humor. Verder vind ik hen traag. Bij breaking news worden programma’s vaak niet eens onderbroken. Het Radio 1 Journaal gaat ook steeds ziellozer en mechanischer klinken. Komt omdat ze bij de NOS multimediaal zijn gaan werken. Alle aandacht gaat sindsdien naar de tv. Radio is hoorbaar het ondergeschoven kindje. Voor nieuwsradio met passie moet je bij ons zijn.’’
Radio met passie. Klinkt als de X-Factor!